NAB 2024 i Las Vegas:
Årets NAB Show i Las Vegas samlet over 61 000 deltakere og 1 300 utstillere fra kringkasting, media og underholdningsbransjen. En rekke aktører fra Skandinavia var til stede for å delta på workshops, informasjonsøkter og nettverksmøter med bransjefolk. Arrangementet bar preg av en tydelig fokus på den raske utviklingen innen medieøkonomien og kunstig intelligens (AI).
AI var et gjennomgående tema under NAB 2024, med stort potensial for å forandre måten vi produserer og distribuerer innhold på. Fra redigering til innholdsproduksjon og -levering så vi eksempler på hvordan AI kan forbedre arbeidsflyter, automatisere innholdsproduksjon, tilpasse opplevelser og øke effektiviteten i reklame. Et eksempel på dette var Pixelscope Co., Ltd, som demonstrerte AI-drevet sportskringkasting gjennom en bordtennisturnering, hvor AI tok seg av kameravinkler og live-statistikk i sanntid, uten menneskelig innblanding.
Adobe viste også frem kommende AI-funksjoner for Premiere Pro, inkludert bildegenerering og forbedringer i lydarbeidsflyten, som illustrerer hvordan AI stadig integreres i verktøyene vi bruker daglig.
Teknologisk utvikling i mediebransjen
NAB 2024 viste tydelig hvordan kringkasting og medieteknologi stadig er i endring. Det var særlig interessant å se hvordan både lyd- og videoredigering beveger seg mot IP-nettverk og skybaserte løsninger, noe som nå virker å være en naturlig utvikling for bransjen.
Streamingplattformers utfordringer og muligheter
En viktig diskusjon under konferansen var hvordan streamingplattformer kan redusere markedsføringskostnader gjennom strategiske teknologiinvesteringer. Når plattformer sikrer eksklusive innholdsrettigheter, spesielt innen sport, kan de øke brukerengasjementet og tiltrekke nye abonnenter. Dette eksklusive innholdet gjør det mulig for plattformene å fokusere mer på innholdsproduksjon og -promotering, noe som igjen kan føre til vekst.
Endringer i forbrukeratferd
Konferansen satte også søkelys på endringer i forbrukeratferd, spesielt blant yngre målgrupper som i økende grad foretrekker kortere innholdsformater og interaktive opplevelser. Personalisering og lokal tilpasning er sentrale faktorer for å holde på brukernes interesse.
Fjernproduksjon og skybaserte løsninger
Fjernproduksjon, drevet av 5G-nettverk, får stadig større betydning for live-hendelser, spesielt innen nyheter og sportskringkasting. AWS presenterte en skybasert nyhetsredaksjon utviklet i samarbeid med NVIDIA, som ga deltakerne muligheten til å observere skyproduksjon i sanntid. Slike løsninger viser hvor viktig skytjenester blir for fremtidens medieproduksjon og -distribusjon.
Datadrevet innholdsmonetisering
En annen trend som ble diskutert, var bruken av data for å øke verdien av innhold og forbedre monetiseringsstrategier. Spesielt ble viktigheten av god metadatakvalitet understreket, noe som er avgjørende for å kunne levere personlig tilpasset innhold.
Veien videre
Vi ser allerede frem til neste års NAB Show, og vi forventer at vi igjen vil se banebrytende innovasjoner og nye ideer. Årets konferanse ga oss verdifulle innspill og nye perspektiver som vi tar med oss i vårt videre arbeid med å forstå og forme fremtiden for media og underholdning.
Vi vil fortsette å følge utviklingen tett og dele våre innsikter med bransjen, slik at vi sammen kan møte de utfordringene og mulighetene som ligger foran oss.
